Achat de mots-clés (Search Engine Advertising ou SEA) L’achat de mots-clés ou Search Engine Advertising (SEA) permet de positionner un site internet dans les résultats de tête des liens sponsorisés, pour une durée et un budget déterminés. Cette technique est complémentaire au référencement naturel (Search Engine Optimization ou SEO). 
Le Search Engine Advertising se base sur 2 principes. Le premier est le ‘Pay-Per-Clic’. En d’autres termes, vous ne payez que quand un visiteur clique sur votre lien. Le second est le système des enchères qui consiste à acheter au plus offrant une annonce pour un mot-clé. Aussi celui qui propose le meilleur prix par clic augmente ses chances d’apparaître en tête des liens sponsorisés. - Les facteurs de succès d’une bonne campagne SEA reposent sur :
- une étude et une sélection des mots clés approfondie
- la rédaction de textes publicitaires attractifs
- le choix des pages de destination
- la position
- le coût par clic
- …
Les principaux avantages de l’achat de mots-clés (SEA) :- une mise en œuvre rapide,
- une solution pour positionner des mots-clés génériques ou très concurrentiels,
- une opportunité de promouvoir des (nouveaux) sites en cours d’optimisation ou mal positionnés dans les résultats naturels,
- une réponse tactique aux actions ponctuelles de promotion.
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